I motori di ricerca

Ogni giorno si aggiungono nuovi siti e sembra che sul web ci siano oltre duecento, e forse anche trecento, milioni di documenti.
Il problema che ogni azienda si pone è come farsi trovare sulla rete in maniera efficace ed efficiente.
Le risorse in grado di aiutarvi in questa impresa, sono i cosiddetti motori di ricerca, strumenti pensati appositamente per assistere chi cerca un'informazione sul Web. Ci sono diverse centinaia di motori di ricerca, ognuno dei quali ha caratteristiche proprie che lo differenziano in base ai documenti indicizzati ed alle opzioni di ricerca offerte.
La prima distinzione da fare all'interno della grande famiglia degli strumenti di ricerca è quella di distinguere tra i Motori di Ricerca tradizionali, le Guide Gerarchiche ed i Metamotori. Vediamone insieme le caratteristiche principali:

I motori di ricerca

I motori di ricerca consentono di inserire in un apposita maschera parole o frasi per definire l'argomento che il documento cercato dovrà trattare. La ricerca viene effettuata nel database del motore, il quale viene creato automaticamente da robot o spider. Il motore da origine ad una lista di documenti, presentando in primo luogo quelli più rilevanti che meglio dovrebbero incontrare le vostre esigenze, a volte viene fornito anche un valore (espresso con un numero od una percentuale) per indicare l'attinenza del documento con quanto cercato.
I motori indicizzano tutte le pagine che gli vengono sottoposte, alcuni sono addirittura predisposti a seguire i link per trovare autonomamente le informazioni, un sito può dunque essere presente con più pagine Web su uno stesso motore.
Probabilmente avrete già notato che i diversi motori disponibili, (in tutto il Web ne esistono quasi duemila!), forniscono risultati differenti anche se nell'interrogazione abbiamo usato le stesse parole. I fattori che determinano queste differenze sono:

• la grandezza del database, 

• la frequenza con cui quest'ultimo viene aggiornato, 

• la diversità delle opzioni di ricerca fornite 

• la tecnologia di ricerca utilizzata dal motore.

LE GUIDE GERARCHICHE

Le guide gerarchiche o directory sono indici, strutturati appunto gerarchicamente. Essi consentono di sfogliare liste di siti Web raggruppati per argomento.
Si basano su database selezionati, costruiti manualmente da personale specializzato che si preoccupa di visionare il sito e di inserirlo nella sezione più appropriata.
Spesso forniscono anche una maschera di ricerca, identica a quella dei motori, che permette di reperire in maniera più diretta quanto cercato, senza essere costretti a navigare nelle categorie e sottocategorie in cui sono organizzati i siti registrati.
Le guide gerarchiche, a causa del processo di revisione siti, che viene condotto manualmente quindi in maniera più lenta rispetto ad una procedura automatica, hanno database più piccoli rispetto a quelli dei motori di ricerca propriamente detti.
Grazie a questa supervisione umana essi sono comunque in  grado di condurre rapidamente il visitatore nell'area di interesse, riuscendo in molti casi a evitare di fornire siti non attinenti rispetto alla ricerca effettuata.
Come avrete notato stiamo parlando di siti e non più di documenti, questo significa che sulle Guide troverete non una singola pagina ma un intero sito dedicato all'argomento.
Per questo motivo, le directory accettano una singola registrazione del sito, generalmente la homepage, inserendola nella sezione più appropriata tenendo conto della tematica principale sviluppata nel sito.
Questo è un ulteriore motivo per cui i database delle guide hanno spesso dimensioni minori rispetto ai motori di ricerca.

METAMOTORI

L'ultima tipologia di risorse di rete dedicata al ritrovamento delle informazioni è quella dei metamotori, si tratta di sistemi pensati per risolvere il problema delle differenze fra i vari motori. In Internet esistono oltre 2000 siti che offrono servizi di ricerca, ognuno dei quali si caratterizza, come vedremo meglio in seguito, in base ad alcuni parametri (velocità di aggiornamento archivi, numero di pagine indicizzate, metodo di indicizzazione utilizzato, l'essere dedicati o meno ad un tema specifico) che ne determinano la qualità dei risultati. Per evitare che queste differenze ci impediscano di trovare i documenti più rilevanti bisognerebbe usare più di un motore oppure ci si può affidare ai "metamotori" in grado di eseguire questo lavoro per noi.
I metamotori non fanno altro che rendere in qualche modo più semplice la consultazione di molti motori, eseguendo l'interrogazione da una stessa pagina, e combinando in vario modo i risultati generati dagli stessi

ANALISI DEL SITO

Esaminare un sito Web significa verificare come è stato progettato. L'efficacia di un sito infatti non dipende solo dagli elementi di impatto grafico ma dall'intera architettura dell'informazione.
Il testo è il principale strumento attraverso il quale si fa promozione sul Web. Oltre alla correttezza dell'informazione data è fondamentale che la gerarchia dei contenuti assicuri per l'utente una navigazione coerente. E' necessario dunque valutare tre aspetti in particolare:

•  LA STRUTTURA DELL'INFORMAZIONE

Uno dei maggiori rischi dei siti Internet è il sovraccarico di concetti in una stessa pagina Web che può compromettere la navigazione. La soluzione da adottare è quella di creare una corretta architettura dell'informazione, elaborando uno schema che mette a fuoco i concetti principali e prevede una pagina specifica per ogni argomento. Tale schema permette anche di definire possibili navigazioni da parte di utenti diversi. Quando si è realizzata una struttura ideale per il sito si procede al passo successivo dell'individuazione delle frasi chiave per ciascuna pagina.

• LA FRASE CHIAVE

Per ogni pagina del sito va creata una frase chiave che ne riassume i contenuti centrali. La frase chiave si inserisce nelle prime 100 parole del testo, nel titolo e all'interno del codice html per garantire che la pagina venga trovata correttamente. A questo scopo si deve rendere la frase chiave più descrittiva possibile e utilizzare al massimo 40 caratteri. Prestare attenzione all'insieme delle frasi chiave del sito e alle singole parole. Ricorrere ad una grande varietà di vocaboli tenendo sempre presente le possibili parole di ricerca degli utenti. Dopo aver definito le frasi chiave per il sito si procede alla scrittura del testo, alle scelte dell'impaginazione e alla scrittura del codice sorgente che contenga diversi elementi da considerare per una corretta promozione Web.

• GLI ELEMENTI NASCOSTI

Nel codice html vanno inseriti tutti gli accorgimenti studiati per la ricerca delle pagine e precisamente i Meta Tag, gli Alt Tag e i Robot Tag. I Meta Tag si distinguono in Description (descrizione) e Keyword (parole chiave) e devono essere inseriti *dentro* gli HEAD tag, per esempio:

<HEAD>
<TITLE> il tuo titolo</TITLE>
<META nome="descrizione" contenuto="inserire descrizione del sito qui">
<META nome="keyword" contenuto="inserire keyword qui">
</HEAD>.

I Meta Tag Description elaborano la frase chiave utilizzando una media di 200 caratteri. I Meta Tag keyword comprendono le parole chiave legate al tema del sito e vengono elencati separati da virgole e senza spazi. Elencare una lista di keyword valida per tutte le pagine del sito. Fare un elenco di 30 o 40 parole chiave generiche o combinazioni di parole (al massimo 1000 caratteri) e scegliere le keyword per ogni singola pagina in base alle scelte del potenziale cliente. Come per la frase chiave, utilizzare le parole che gli interessati all'attività potrebbero prendere come riferimento per cercare il sito pur non avendo mai sentito parlare dell'azienda in oggetto.
Preparare un testo ricco delle parole chiave scelte ma evitare di ripetere la stessa parola chiave per innumerevoli volte sia nei Meta Tag che all'interno della pagina stessa.

Gli Alt Tag sono la descrizione testuale degli elementi grafici. Vanno inseriti sempre rimandando alla frase e alle parole chiave come punto di ispirazione.

I Robot Tag sono richiesti da alcuni strumenti di ricerca tanto che senza di essi alcuni motori ignorano la pagina e non ne effettuano la catalogazione.

<META nome="Robots" contenuto="inserire il comando per il motore di ricerca">

I comandi disponibili sono:

noindex, follow - il motore non indicizza il contenuto della pagina ma esplora i link contenuti
index, nofollow - il motore indicizza il contenuto della pagina ma non esplora i link contenuti
index, follow - il motore indicizza la pagina ed esplora i link contenuti
nonindex, nofollow - il motore non indicizza la pagina e non esplora i link contenuti

Con il comando <META nome="revisit-after" contenuto="31 days"> si fissa il periodo che deve passare prima che il motore torni a indicizzare il sito secondo la frequenza degli aggiornamenti.

E' senza dubbio necessaria la registrazione del sito ma non è sufficiente:

sono essenziali la continuità della segnalazione e le verifiche periodiche sul posizionamento.

I SERVIZI DI RICERCA

Secondo una ricerca pubblicata a luglio 1999 dal Nec Research Institute dell'Università di Princeton, New Jersey, le guide e i motori di ricerca incidono per il 16% sul traffico di un sito. I servizi di ricerca si dividono in:

guide (directory) che necessitano delle segnalazioni degli utenti della Rete e indicizzano solo la home page del vostro sito.

motori di ricerca "automatici" che fanno analizzare il sito da un programma per identificarlo e catalogarlo.

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